我国日化企业实现上市的仍是少数，仅有A股上海家化、青岛金王、广州浪奇、两面针、索芙特，以及港股中国儿童护理、霸王国际这7家。近年来，这些上市企业普遍经营困难，如上海家化，其2016年财报显示，营收为53.21亿元，同比减少8.98%；净利润2.16亿元，同比减少90.23%，为近年来的最差年报。同时丸美、拉芳、珀莱雅等约20家日化企业提交了上市申请，试图登陆资本市场。
随着中国消费群体结构的变化,以80、90后群体为代表的新生消费力量强势崛起,加之日新月异的传播环境,品牌要想不被淘汰,必须与时俱进与年轻人积极互动。雕牌突破日化行业传统而相对保守的营销手段，首次自制品牌IP，以卖萌搞笑的方式让品牌化身“雕兄”，受到年轻人，特别是作为日化消费核心人群的女性消费者的追捧，取得良好的传播效果，值得其他品牌借鉴。
2017年3月，广东省日化商会与佛山市三水区大塘镇合作，共建广东（三水）日化产业基地，广东省日化商会会长陈凯旋为该基地授牌。按照规划，日化基地首期将打造成2500亩的广东日用化妆品产业集聚区，大塘镇通过对接日化商会会员企业的资源，重点引进国内外知名日用化妆品企业，依托基地的建设平台，为日化产业做大做强提供更为广阔和优质的发展空间。
洗护市场的增长将主要来自于消费升级，而年轻一代是带动消费升级的主力军。消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高，并且愿意为这些需求买单。在洗护产品的消费升级上，“无硅油”、“氨基酸”是一个典型代表。2014年，无硅油概念引入中国，新品牌“滋源”主推无硅油概念，2年间，建立超3万个营销网点，占据4.6%的市场份额。“香氛洗护”以香味、植物性为营销概念，或将成为洗护产品的下一个升级方向。
2016年，面膜产品在微商渠道火爆销售，让传统品牌已经看到了商机，目前包括健康元、韩后、韩束、绿瘦都已经进入微商领域，甚至连上海家化都已经对微商表现出了兴趣，微商作为一种新渠道，不同于一般意义上的电子商务，目前发展尚不成熟，销售模式还没定型，预计要经过3~5年的盘整期。部分品牌如绿瘦等，希望通过微商渠道，将产品下沉到三四线城市，甚至农村市场。
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